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奪回商標擦亮品牌，稻花香米業轉型重塑再出發 

2019年，福州米廠一紙訴狀，將五常市千禾米業有限公司及出品商北京先農氏有機食品科技有限公司告上法庭。訴由是被告擅用“稻花香”注冊商標專用權，侵害了福州米廠的合法權益。

這已經不是福州米廠第一次打官司了。

2014年以來，福州米廠至少已發起58起司法訴訟，維權地涵蓋福建、湖南、江蘇、安徽、廣東、北京等省市。同時，福州米廠歷年發起40余起行政維權。案由無一例外地指向“稻花香”商標權糾紛。

“稻花香”是福州市屬國企福州米廠于1996年啟用、1999年正式注冊的商標。同期注冊的還有另一品牌“冠福”。糧食品牌化，這被認為在當時是具有超前意識的做法。

“新中國成立后，長期實行糧食統購統銷體制，直到1993年全國城鎮取消糧票，放開糧食銷售市場，統銷制度才退出歷史舞臺。至于全面放開糧食收購和銷售市場，則是2004年以后的事情。”61歲的林銘亨長期供職于福州市糧食系統，見證了糧食流通制度的歷史變革，“由于長期帶有計劃屬性，糧食經營者大多缺乏品牌意識，主動創建與培育品牌者少之又少”。

然而，福州米廠起了個大早，卻趕了個晚集。

經過精心培育，“稻花香”知名度與美譽度逐步提升。但上個世紀90年代末，在國企改革浪潮中，福州米廠不可避免地遭遇企業重組、職工分流等重大變動。因此，曾經的先行者無暇顧及進一步培育壯大“稻花香”品牌。一度被寄予厚望的“稻花香”在很長一段時間里被束之高閣。

而此時，國內糧食市場卻是另一番光景。2004年，中央一號文件明確提出要深化糧食流通體制改革。這一年開始，國家全面放開糧食收購和銷售市場，實行多渠道經營。很快，各大品牌開始競相搶占市場。

2000年，東北人田永太在多年育種基礎上，選育出了日后走紅全國市場的“稻花香2號”。2016年，“中國品牌價值評價信息”榜單上，以“稻花香2號”為典型代表的“五常大米”以639.55億元的品牌價值，高居大米品牌榜首。對于不少消費者而言，談及“稻花香”，言必稱“五常大米”，卻鮮知福州米廠才是“稻花香”商標的擁有者。

另一方面，商標盜用、冒用現象屢見不鮮。福州市糧食和物資儲備局局長盧林在2017年12月召開的一次座談會上不無痛心地說：“2006年，福州米廠在吉林省磐石市打響商標維權第一槍，多年來，耗費巨資維護‘稻花香’商標專用權，從行政訴訟到司法訴訟從不間斷，維權行為遍及湖南、湖北、江蘇、江西、吉林、黑龍江、內蒙古等地。以前，企業對‘稻花香’注冊商標的侵權行為，都是偷偷摸摸地進行，近年來越發明目張膽了。”盧林表示，從中國商標網查悉，目前使用“稻花香”字樣申請注冊商標的有480件。他擔心，“稻花香”將步“阿司匹林”“尼龍”“金駿眉”等商標后塵，顯著性逐漸削弱，最終退化為商品通用名稱，而遭遇撤銷。

面臨窘境，福州米廠一邊踏上漫漫維權路，一邊啟動“稻花香”品牌重塑計劃。