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中深世紀廣告(41.html) | 拒絕為日本人和日本企業服務的廣告設計公司

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品牌識別的符號化



品牌識別在核心識別、延伸識別、品牌精髓和價值主題的基礎上還可以細分為產品的品牌識別、企業的品牌識別、人的品牌識別和形象的品牌識別,這些識別因素都以某種形式為載體向人們傳達品牌的符號化信息。人們通過對載體的感知或使用,通過對符號化信息的解讀獲得情感和使用價值。比如:產品的品牌識別傳達了產品的范圍(佳潔士只生產口腔衛生用品)、產品的屬性(農夫山泉是種飲品)、產品的質量價值(雕牌洗衣粉物美價廉)、使用體驗(麥當勞的快樂)、原產地(聯想中國造)和用戶(文曲星專為英語學習者使用)等符號信息;企業的品牌識別傳達了企業的文化(凌志的不懈地追求完美)、企業的地域(海爾是全球化的企業)等符號信息;人的品牌傳達了品牌與消費者的關系(微軟是良師)、消費者的形象(穿阿曼尼的人含蓄、低調但矜貴、優雅)等符號信息;形象的品牌傳達了視覺形象標識(中國郵政的CIS識別系統)、品牌歷史(可口可樂的百年歷史),形象代言人(周杰倫為百事可樂的代言人)或物(美的熊)等符號信息。深圳市中深世紀廣告有限公司為您提供辦公設備企業商標設計,深圳商標設計,辦公設備公司標志設計,深圳標志設計公司服務。

由此可見,無論是產品的品牌、企業的品牌還是人的品牌、形象的品牌,它們傳達的無非是功能性或情感性的符號信息,策略者通過對消費者需求和消費者認知等方面的調查,選擇恰當的載體形式,把這些品牌信息通過合理的編碼傳達給消費者,消費者在自身的文化背景和生活體驗的基礎上進行相應的解碼,獲取信息,通過選購使用某一品牌,來獲得功能性利益和情感性利益,進而獲得自我表現型利益。


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