2015年“雙十一”，天貓平臺(tái)912億的成交紀(jì)錄險(xiǎn)些比2014年翻了一番。盤(pán)點(diǎn)2015年的電商之路，移動(dòng)端成交額的占比攀升、跨境電商駛?cè)肼��?chē)道、“黑五”（黑色星期五）上位、“網(wǎng)紅”搶鏡、C2B模式探索供給端改造、B2C領(lǐng)域雙寡頭間的“貓狗大戰(zhàn)”、線(xiàn)下零售加快觸網(wǎng)等，如果將這些表象歸結(jié)到一個(gè)點(diǎn)上，這場(chǎng)“大戲”背后所體現(xiàn)出來(lái)的就是消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)象。
  與六、七年前專(zhuān)注于打折標(biāo)品的網(wǎng)購(gòu)情況相比，消費(fèi)者如今想要更便捷地買(mǎi)到時(shí)髦大牌、外洋潮品、個(gè)性化商品等，且這個(gè)過(guò)程中越發(fā)突出“我”這一訴求。2015年，活潑在電商戲臺(tái)上的角兒越來(lái)越大牌，也越來(lái)越豐富。這通報(bào)出一個(gè)明確的信號(hào)，即電商再也不是當(dāng)年單純消化庫(kù)存尾貨的線(xiàn)上渠道，這些來(lái)自消費(fèi)真?zhèn)�需求變革將給電商平臺(tái)帶來(lái)一輪新的升級(jí)考驗(yàn)。
   
  供給端改造下的消費(fèi)升級(jí)
  在剛剛竣事的第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇說(shuō)，如今互聯(lián)網(wǎng)還是集中于對(duì)需求端孕育發(fā)生影響。然而，將來(lái)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)在供給端改革中發(fā)揮更大作用，供給端改革所孕育發(fā)生的需求會(huì)成為走向?qū)��?lái)的原動(dòng)力。
  弦外之音，以往電商瞄準(zhǔn)的都是嘩鬧的消費(fèi)供應(yīng)鏈領(lǐng)域，而如今電商企業(yè)正慢慢滲透到財(cái)產(chǎn)上游，對(duì)一直處于“幕后”的生產(chǎn)供應(yīng)鏈舉行改造。C2B2M（消費(fèi)者-商戶(hù)-廠(chǎng)家）模式將成為將來(lái)的一個(gè)偏向。
  傳統(tǒng)中小外貿(mào)企業(yè)借助國(guó)內(nèi)電商渠道轉(zhuǎn)外銷(xiāo)，是2015年電商行業(yè)的一道風(fēng)物線(xiàn)。莆田鞋、順德小家電、平湖箱包、泉州打扮，集中在東南沿海的這條重要做出口代工的財(cái)產(chǎn)帶率先嗅到了轉(zhuǎn)型的時(shí)機(jī)。它們參考電商平臺(tái)積累的消費(fèi)端大數(shù)據(jù)，用之前給老外代工的流水線(xiàn)生產(chǎn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者喜好的商品，再借助線(xiàn)上渠道販賣(mài)出去。
  汕頭市市長(zhǎng)鄭人豪不久前對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者先容說(shuō)，以占全國(guó)玩具出口份額三成的汕頭澄海玩具為例，曩昔的銷(xiāo)路重要依賴(lài)于春秋兩季的廣交會(huì)、義烏小商品市場(chǎng)、武漢火蝠特區(qū)的貼牌生產(chǎn)、全國(guó)線(xiàn)下阛阓超市等；但這兩年，電商渠道的孝敬代價(jià)在迅速提升，本地的淘寶村、快遞業(yè)已成民風(fēng)，汕頭也成為全國(guó)電商密度最大的城市之一。
  在外貿(mào)比年低迷的國(guó)際配景下，越來(lái)越多的“廠(chǎng)二代”不再走父輩當(dāng)年風(fēng)物臨時(shí)的代工老路，其中一部分人開(kāi)始利用互聯(lián)網(wǎng)打造自己的品牌。但在這個(gè)過(guò)程中，原建立計(jì)本領(lǐng)、電商情況下的營(yíng)銷(xiāo)、客服服務(wù)等是這些年老賣(mài)家所欠缺的。
  “曩昔他們是拿外貿(mào)訂單再去生產(chǎn)，不用考慮這些問(wèn)題；但如今是做電商，開(kāi)始直接面臨消費(fèi)者，一些企業(yè)在這方面的轉(zhuǎn)型預(yù)備還沒(méi)有做好。”淘寶網(wǎng)副總裁張勤對(duì)記者說(shuō)。
  這種場(chǎng)合排場(chǎng)下，網(wǎng)紅、自由設(shè)計(jì)師、創(chuàng)客等，這些腳色開(kāi)始迅速進(jìn)入電商生態(tài)，幫助生產(chǎn)者和品牌方補(bǔ)齊從原創(chuàng)到營(yíng)銷(xiāo)的一系列短板，以滿(mǎn)足消費(fèi)者越發(fā)個(gè)性化的網(wǎng)購(gòu)需求。
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