一、新建推廣計(jì)劃

（1）推廣計(jì)劃稱(chēng)號(hào)：計(jì)劃稱(chēng)號(hào)便于本身區(qū)分即可。例：產(chǎn)品名+18年3月。

（2）推廣類(lèi)型：普遍選商品推廣。

（3）逐日預(yù)算和計(jì)劃起止工夫根據(jù)本身需求設(shè)置即可。

（4）時(shí)段設(shè)置：成交時(shí)段集中在9點(diǎn)-24點(diǎn)，可根據(jù)本身店鋪訂單下單時(shí)段設(shè)置慢車(chē)計(jì)劃的工夫折扣。

二、新建推廣單元新建推廣單元在創(chuàng)立慢車(chē)計(jì)劃中較為重要，主要對(duì)計(jì)劃影響較大的幾個(gè)點(diǎn)可以總結(jié)為地域設(shè)置、用戶(hù)定向（推薦位）、關(guān)鍵詞設(shè)置、添加搜索人群、搜索人群溢價(jià)設(shè)置、出價(jià)設(shè)置。有關(guān)人群設(shè)置和關(guān)鍵詞設(shè)置下文獨(dú)自講授。

（1）地域設(shè)置：若推廣目標(biāo)是導(dǎo)流，店鋪包郵的地域均可選擇推廣；若推廣目標(biāo)意在轉(zhuǎn)化，可根據(jù)京東商智客戶(hù)闡發(fā)選擇地域進(jìn)行投放，詳細(xì)在京東商智;經(jīng)營(yíng)闡發(fā);潛伏客戶(hù)闡發(fā)。

（2）出價(jià)設(shè)置： 此處的出價(jià)設(shè)置是針對(duì)推薦位（PC+無(wú)線）出價(jià)和搜索智能立室關(guān)鍵詞（PC+無(wú)線）的出價(jià)。此處無(wú)線端的出價(jià)不能不能間接設(shè)置，需經(jīng)過(guò)PC出價(jià)和無(wú)線出價(jià)系數(shù)調(diào)整。

1、PC推薦出價(jià)：參考閣下的出價(jià)發(fā)起即可，選擇好所推產(chǎn)品的一級(jí)類(lèi)目、二級(jí)類(lèi)目、三級(jí)類(lèi)目，參考行業(yè)近7天出價(jià)。

2、PC搜索智能立室出價(jià)：發(fā)起先保守出價(jià)，前期根據(jù)轉(zhuǎn)化進(jìn)行出價(jià)的調(diào)整。

3、無(wú)線推薦和智能立室的出價(jià)=PC端出價(jià)*無(wú)線出價(jià)系數(shù)

三、推薦、搜索人群設(shè)置及人群溢價(jià)設(shè)置人群對(duì)于京東慢車(chē)的推廣可謂是重中之重，人群的選擇決議所引入的訪客能否精準(zhǔn)。而慢車(chē)所引用的人群可分為系統(tǒng)推薦人群和DMP人群。

（1）系統(tǒng)推薦人群可分為定向推薦人群和京選人群。此類(lèi)人群可有選擇的進(jìn)行投放。較為常見(jiàn)的人群為默認(rèn)購(gòu)置人群、默認(rèn)欣賞人群、默認(rèn)拉新人群。這些人群可以在計(jì)劃前期加入進(jìn)行測(cè)試，測(cè)試5-7天根據(jù)轉(zhuǎn)化效果進(jìn)行調(diào)整。

（2）DMP人群是經(jīng)過(guò)京準(zhǔn)通首頁(yè)DMP起首創(chuàng)立標(biāo)簽，然后經(jīng)過(guò)新建定向人群將人群標(biāo)簽打包為人群包即可。常用的人群標(biāo)簽有核心人群、潛伏人群、意向人群、競(jìng)品人群、購(gòu)物舉動(dòng)、搜索舉動(dòng)、平臺(tái)標(biāo)簽。（每個(gè)標(biāo)簽都有一個(gè)小問(wèn)號(hào)，點(diǎn)擊小問(wèn)號(hào)會(huì)有此標(biāo)簽的詳細(xì)介紹）人群建好之后可以前往所建的推廣單元添加引用即可。

（3）搜索人群溢價(jià)設(shè)置： 搜索人群溢價(jià)間接影響的是搜索端關(guān)鍵詞的出價(jià)。關(guān)鍵詞在搜索人群的出價(jià)=關(guān)鍵詞出價(jià)+關(guān)鍵詞出價(jià)*該人群溢價(jià)系數(shù)。比方：關(guān)鍵詞出價(jià)1元，人群溢價(jià)設(shè)置50%，則關(guān)鍵詞在搜索人群的出價(jià)=1+1*0.5=1.5元。針對(duì)差異的人群包可以先保守出價(jià)，前期根據(jù)轉(zhuǎn)化調(diào)整溢價(jià)系數(shù)，差異類(lèi)目差異產(chǎn)品的人群轉(zhuǎn)化環(huán)境存在差異，一樣平常品牌人群和搜索人群轉(zhuǎn)化較為悲觀。

四、關(guān)鍵詞設(shè)置

（一）一樣平常對(duì)于計(jì)劃搜索端關(guān)鍵詞的選擇可分為以下四類(lèi)：商品推詞、核心拓詞、歷史用詞、手動(dòng)輸入。

（1）商品推詞：即輸入所推產(chǎn)品的sku，系統(tǒng)會(huì)主動(dòng)推送一些詞，有針對(duì)的去選擇，其中星星越多代表該詞競(jìng)爭(zhēng)激烈度越強(qiáng)。

（2）核心拓詞：即輸入了一個(gè)詞，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)該詞進(jìn)行拓展，比方輸入遐想，會(huì)出現(xiàn)以下拓詞，也可針對(duì)性篩選。

（3）歷史用詞：歷史用詞望文生義便是之前你用過(guò)的關(guān)鍵詞，可選取之前計(jì)劃轉(zhuǎn)化不錯(cuò)的關(guān)鍵詞進(jìn)行二次投放。

（4）手動(dòng)輸入：即指可以本身輸入的關(guān)鍵詞，比如是本身店鋪轉(zhuǎn)化比力好的詞，或者在京東搜索框輸入產(chǎn)品詞，下拉框會(huì)推薦相干詞，這些詞都是可以進(jìn)行嘗試的。

（二）關(guān)于關(guān)鍵詞的出價(jià)和立室方式的設(shè)置：關(guān)鍵詞PC出價(jià)和無(wú)線出價(jià)均有行業(yè)參考，參考近7天出價(jià)即可。對(duì)于搜索量極大的詞可選擇精準(zhǔn)立室，對(duì)于搜索量少轉(zhuǎn)化不錯(cuò)的詞可選擇切詞立室。介于兩者之間的詞可選擇短語(yǔ)立室。三種立室方式分析如下：

五、創(chuàng)意處理無(wú)線端創(chuàng)意不可以展示素材圖，只可以展示主圖，輸入所推產(chǎn)品sku即可。PC端可以展示創(chuàng)意素材圖，創(chuàng)意素材圖間接影響計(jì)劃的點(diǎn)擊率（CTR），素材圖需官方審核才氣利用，創(chuàng)意圖可參考行業(yè)大盤(pán)良好創(chuàng)意素材。

親愛(ài)的們，京東慢車(chē)五步曲是不是有記純熟了呢，慢車(chē)實(shí)際操縱測(cè)試吧，實(shí)踐出真知哦！